Покупка телефонов семейства iPhone, в т.ч. нового iPhone 4, на западных рынках, как правило, была прямо связана с подписанием контракта с оператором сотовой связи – как правило, на срок порядка двух лет (в частности, в случае с американским AT&T). Использовать такой телефон можно было только с SIM-картой этого оператора. Однако ситуация изменилась: теперь iPhone 3GS и iPhone 4 можно купить прямо у производителя без привязки к конкретному оператору связи. Предложение действительно для Великобритании, Франции и Канады.
Купив такой телефон, пользователь может по своему усмотрению использовать его в любой мобильной сети с приемлемыми условиями. При этом использование не ограничено пределами страны, о чём прямо сказано на сайте Apple – при выезде за её пределы можно купить SIM-карту местного оператора, избежав таким образом платы за роуминг.
В то же время подобная свобода обойдётся покупателям недёшево. В Великобритании iPhone 4 32GB стоит £599 ($885), iPhone 4 16GB – £499 ($737), а iPhone 3GS 8GB – £419 ($619) ; во Франции – ?739 ($907), ?629 ($772) и ?519 ($637) соответственно. Информации по ценам для Канады пока нет. Для сравнения: при покупке iPhone 4 32GB с двухгодичным контрактом британского оператора Orange цена аппарата составляет чуть больше трети от «разлоченного» варианта - £219. В то же время покупка телефона, не привязанного к оператору, может оправдаться в будущем, так как даст возможность без проблем выбрать более дешёвый тарифный план, даже если нужно для этого сменить оператора.
Как бы то ни было, для покупателей вне указанных трёх стран «открытый» iPhone официально недоступен – в условиях покупки прямо говорится, что доставка осуществляется только в пределах страны покупки.